Malapublicidad

Ni objetiva ni veraz, ni buena ni efectiva

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Nuevo Mercedes clase E, el coche de los viejos verdes

Posted by Max en 20 julio 2009

Esto es lo que deja bastante claro el espectacular nuevo anuncio del Clase E Cupé. Y con “verdes” no me refiero a preocupados por la ecología, sino al tipo de personas que tienen la firme convicción de que las mujeres bellas se ven atraídas por coches bellos y que estos a su vez, tienen la facultad mágica de rejuvenecer y hacer más atractivo a su propietario.

Visto de este modo, uno puede pensar que el cliente potencial de Mercedes es una persona desconectada de la realidad que vive en un mundo paralelo fruto de la administración reiterada de fenociclidina en la infancia o del consumo abusivo de ácido lisérgico en la adolescencia.  ¿No me creen? Vean, vean.

Señores de la Mercedes-Benz, si quieren que sus coches sean percibidos como deseables por personas a las que les va la imagen de seriedad, deportividad, tecnología, estatus y quieren mostrar sus logros adquiridos (léase clientes de Audi y BMW), denme una cámara y un coche. En dos días puedo hacer cosas mil veces más competentes.

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Se venden madres

Posted by Monica en 2 abril 2009

A veces me pregunto quién está detrás de un anuncio, si la parte contratante o la parte contratada por la parte contratante.

Reconozco que cuando vi el enlace que me había dejado leugim62, pensé que estaba ante un corto o una broma. Pero no, estaba ante la autentica y genuina nueva campaña publicitaria de Skoda.

Una vez más, estamos ante una campaña con tintes de la ya relamida, sobreexplotada y mas desgastada que el casco del Titanic, publicidad guerrilla.

¿Se fiarán ustedes, a partir de ahora, de los comerciales que se dedican a la venta de los Skoda (si es que es eso lo que venden)?

La habilidad del profesional de la comunicación se ve en la capacidad para convencer al cliente de que la idea que tiene en la cabeza, por lo general a pesar de gustarle, va a funcionar mal y no dar ningún resultado, a la vez que encamina los esfuerzos de los equipos creativos al trabajo y no a la exploración de ideas onanistas.

Como dijo Oscar Wilde: “la imaginación imita, es el pensamiento crítico el que crea”. Lo simple nunca es sencillo.

P.S.: he estado un tanto liada estos días, espero poder recuperar cierto ritmillo pronto, queda mucho por comentar.

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Seat es skate, cool, vintage y joven

Posted by Monica en 10 febrero 2009

La industria automovilística está de capa caída, y esto se nota: el aire se ha vuelto más respirable y las calles están menos colapsadas. Justo lo contrario ocurre en el metro. Es posible que esta sea precisamente la razón de que, según algunos datos, los consumidores estén depositando su confianza en la fiabilidad de vehículos probados durante muchos años y por muchas manos (sí, me gusta creerme mis ingenuidades).

Un buen ejemplo de lo antes mencionado lo podemos encontrar en el precioso anuncio vintage del deporte callejero por excelencia, el skateboarding, donde unos chavales vestidos de retro se dedican a recorrer calles de una sucia ciudad cualquiera al son del Forever Young de Alphaville.  Si prestamos atención podemos ver en algún plano un viejo, cuadrado y familiar para todos, Seat Ibiza. Al final aparece un coche nuevo y el anuncio pierde todo su atractivo. 

¿Es este anuncio el aviso de un cambio de actividad de la Seat? ¿Están preparando el terreno para entrar en el mercado de las tablas de skate? Como ahora nadie compra coches nuevos, todo puede ser.

Entiendo que la intención del responsable de crear este spot era unir dos conceptos que, aparentemente,  coexisten con dificultad: la tradición (es un anuncio conmemorativo) y la juventud. La tradición va ligada a lo viejo, y lo viejo está mal visto por los jóvenes, los cuales son el publico objetivo. Este planteamiento, tan tenido en cuenta por muchos “creativos” y “marketologos”, no tiene ningún fundamento. Lo han demostrado en multitud de ocasiones los encargados de hacer publicidad para la casa matriz de seat (VW) y aquellos que compran (y desean) sus coches. El resultado de este desconocimiento es un spot que no se percibe como un conjunto, ya que no vincula los sucesos mostrados al producto, el cual aparece como algo ajeno a la acción mostrada.  Asimismo tampoco logra conectar de ninguna manera con el público objetivo, pues este no se ve reflejado en ningún momento en la acción mostrada.  Los 80 fueron una época bastante oscura para el skate. Los pocos que lo practicaban entonces ya no lo hacen y las generaciones actuales, simplemente, no tienen referencias de esos tiempos.  Y es que, de lo que habla la canción que se oye de fondo es de la pérdida, en ocasiones dolorosa, de la juventud.  

 

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Futbol, futbol, futbol, mas futbol por favor

Posted by Monica en 6 febrero 2009

El futbol es el opio del pueblo. Karl Marx habría coincidido plenamente con esta afirmación de no estar hace tiempo retirado. Aun así, este tipo de espectáculos no es un invento nuevo. Ya en la época del Imperio Romano se descubrió la utilidad que daban los anfiteatros (como el famoso Coliseo) para ganarse a la población, distraerla de sus preocupaciones y distanciarla de sus problemas. A tal efecto se ofrecían al público espectáculos gratuitos consistentes en combates entre luchadores voluntarios, ejecuciones a base de animales voluntarios, cacerías de diversos animales voluntarios e incluso combates navales (si lo permitían las instalaciones). Estos espectáculos, que hoy nos podrían parecer de dudoso gusto, cumplían, además, otra función primordial y es que servían de válvula de escape a la violencia intrínseca a la especie humana. Eran un mecanismo de control de masas. Leer el resto de esta entrada »

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Ministerio de defensa – ¡Únete a la ONG!

Posted by Monica en 28 enero 2009

No hace falta ser muy perspicaz para darse cuenta que esto es un spot de una ONG. Pero, un momento, ¿a qué viene la ropa de camuflaje?  También aparecen personas armadas. La cosa no pinta muy bien en el sitio en el que actúan, será por eso que van así. Aunque en tal caso, de lo que hablamos es de propaganda de una organización paramilitar, las cuales son ilegales.  Por suerte, o no, nuestras dudas son resueltas – sólo es publicidad del Ministerio de Defensa, que buena es nuestra ONG, y eso que no lo es, a ver si aprenden los hippies.

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