Malapublicidad

Ni objetiva ni veraz, ni buena ni efectiva

Posts Tagged ‘publicidad’

Nuevo Mercedes clase E, el coche de los viejos verdes

Posted by Max en 20 julio 2009

Esto es lo que deja bastante claro el espectacular nuevo anuncio del Clase E Cupé. Y con “verdes” no me refiero a preocupados por la ecología, sino al tipo de personas que tienen la firme convicción de que las mujeres bellas se ven atraídas por coches bellos y que estos a su vez, tienen la facultad mágica de rejuvenecer y hacer más atractivo a su propietario.

Visto de este modo, uno puede pensar que el cliente potencial de Mercedes es una persona desconectada de la realidad que vive en un mundo paralelo fruto de la administración reiterada de fenociclidina en la infancia o del consumo abusivo de ácido lisérgico en la adolescencia.  ¿No me creen? Vean, vean.

Señores de la Mercedes-Benz, si quieren que sus coches sean percibidos como deseables por personas a las que les va la imagen de seriedad, deportividad, tecnología, estatus y quieren mostrar sus logros adquiridos (léase clientes de Audi y BMW), denme una cámara y un coche. En dos días puedo hacer cosas mil veces más competentes.

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Se venden madres

Posted by Monica en 2 abril 2009

A veces me pregunto quién está detrás de un anuncio, si la parte contratante o la parte contratada por la parte contratante.

Reconozco que cuando vi el enlace que me había dejado leugim62, pensé que estaba ante un corto o una broma. Pero no, estaba ante la autentica y genuina nueva campaña publicitaria de Skoda.

Una vez más, estamos ante una campaña con tintes de la ya relamida, sobreexplotada y mas desgastada que el casco del Titanic, publicidad guerrilla.

¿Se fiarán ustedes, a partir de ahora, de los comerciales que se dedican a la venta de los Skoda (si es que es eso lo que venden)?

La habilidad del profesional de la comunicación se ve en la capacidad para convencer al cliente de que la idea que tiene en la cabeza, por lo general a pesar de gustarle, va a funcionar mal y no dar ningún resultado, a la vez que encamina los esfuerzos de los equipos creativos al trabajo y no a la exploración de ideas onanistas.

Como dijo Oscar Wilde: “la imaginación imita, es el pensamiento crítico el que crea”. Lo simple nunca es sencillo.

P.S.: he estado un tanto liada estos días, espero poder recuperar cierto ritmillo pronto, queda mucho por comentar.

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Zombies de cuatro

Posted by Monica en 6 marzo 2009

cuatroConservando la inercia de ayer, hoy seguimos desmontando métodos de esclavización audiovisual. Esta vez los de una televisión que no pertenece a Berlusconi. Cuatro.

Como ya he comentado en posts anteriores, los chicos y chicas encargados de la publicidad de esta cadena tienen las manitas muy largas. Y, en su afán de seguir siendo los empleados de la semana, no se cortan un pelo a la hora de innovar en nuevas maneras para que no vayas al baño en las varias horas que dura la breve pausa publicitaria.

Eric Arthur Blair, más conocido como George Orwell, propuso en su distopia 1984, que en un hipotético futuro (ya pasado) la televisión estaría legislada, y tendría que permanecer constantemente encendida (solo los altos cargos podían desconectarla).  Tiempo después, Richard Bachman,  más conocido como Stephen King, mencionó en su novela El fugitivo, que no haría falta llegar a tal extremo ya que los programas de entretenimiento de ese hipotético futuro lograrían tener el suficiente impacto para esclavizar a cualquier ser delante de la, eufemísticamente llamada, pantalla de Librevisión.

Efectivamente, la televisión es libre, puedes encenderla y apagarla. O no. En cuatro, la librevisión ha dado un paso más en su evolución. Leer el resto de esta entrada »

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Publicidad social falsa de Telecinco

Posted by Monica en 5 marzo 2009

No hace mucho que ha aparecido esta campaña. Su eslogan, “consume productos de marca”, es ambiguo como pocos. He de confesar que la primera vez que lo ví, lo primero que se me paso por la cabeza es que fuese el resultado del esmerado trabajo de algún enchufado por el Ministerio de Industria. Sin embargo, cuando me puse a buscar al engendro, resultó ser que era producto de Publiespaña (y por tanto de Telecinco, proveedor habitual y por excelencia, de caspa visual). Leer el resto de esta entrada »

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¿Te sientes hombre?

Posted by Monica en 4 marzo 2009

A estas alturas, y dado que nuestra educación, de momento y  gracias a Dios, sigue divulgando los principios del evolucionismo, todos podemos entender la simple lógica subyacente a lo que conocemos como instintos: sobrevivir y perpetuarnos.

No resulta sorprendente que sean estos precisamente los puntos más fáciles de manipular a la hora de hacer atractivo un producto o idea. Reaccionamos, no razonamos. En relación al ser humano, el macho, debido a las características que ha potenciado el proceso evolutivo, es el más susceptible a las influencias de estímulos externos específicos de las premisas básicas del ciclo vital. En un mundo de hombres, la mujer es la reina. Leer el resto de esta entrada »

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Pornografia + personalidad multiple = MediaMarkt

Posted by Monica en 28 febrero 2009

En su cuarta edición revisada, el manual diagnostico y estadístico de los trastornos mentales de la Asociación Psicológica Americana (DSM – IV)  define el trastorno de identidad disociativo (conocido por todos nosotros como trastorno de personalidad múltiple) en su criterio A por la presencia de dos o más identidades o estados de personalidad (cada una con un patrón propio y relativamente persistente de percepción, interacción y concepción del entorno y de sí mismo). Parece ser que actualmente, este trastorno no solo se puede aplicar a individuos.

Y es que Media Markt y Saturn son la misma cadena de venta de electrodomésticos ya que pertenecen, junto a otros negocios complementarios, a Media Markt – Saturn – Holding GmbH.

A día de hoy, y para darle cierto grado de cientificidad aparente, desde el “marketing” esto se predica como “ley de la dualidad”, un eufemismo  para una obviedad y es que al final la competencia se resuelve entre los dos más fuertes (ricos) que, en un afán de más poder, se llevan por delante a todos los demás.  Por este camino a lo que se llega es a la imposición de consumo, lo cual se resuelve creando varias marcas para generar una sensación artificial de poder de elección. Esto no lleva sino a excesos y un buen ejemplo de ello es la brutal decadencia de las multinacionales automovilísticas norteamericanas. La sucia estrategia de crear dos marcas que se hacen, en apariencia, competencia ha sido relamida y gastada desde el momento en que la General Motors decidió vender el mismo coche con nombres diferentes allá por los años 30.  Aun así  Media Markt y Saturn persiste en esta burda, evidente, costosa y, por tanto, poco efectiva planificación de comunicación publicitaria.  Para darse cuenta de lo cual basta con echar un breve vistazo a su decadente cartelería. Leer el resto de esta entrada »

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Seat es skate, cool, vintage y joven

Posted by Monica en 10 febrero 2009

La industria automovilística está de capa caída, y esto se nota: el aire se ha vuelto más respirable y las calles están menos colapsadas. Justo lo contrario ocurre en el metro. Es posible que esta sea precisamente la razón de que, según algunos datos, los consumidores estén depositando su confianza en la fiabilidad de vehículos probados durante muchos años y por muchas manos (sí, me gusta creerme mis ingenuidades).

Un buen ejemplo de lo antes mencionado lo podemos encontrar en el precioso anuncio vintage del deporte callejero por excelencia, el skateboarding, donde unos chavales vestidos de retro se dedican a recorrer calles de una sucia ciudad cualquiera al son del Forever Young de Alphaville.  Si prestamos atención podemos ver en algún plano un viejo, cuadrado y familiar para todos, Seat Ibiza. Al final aparece un coche nuevo y el anuncio pierde todo su atractivo. 

¿Es este anuncio el aviso de un cambio de actividad de la Seat? ¿Están preparando el terreno para entrar en el mercado de las tablas de skate? Como ahora nadie compra coches nuevos, todo puede ser.

Entiendo que la intención del responsable de crear este spot era unir dos conceptos que, aparentemente,  coexisten con dificultad: la tradición (es un anuncio conmemorativo) y la juventud. La tradición va ligada a lo viejo, y lo viejo está mal visto por los jóvenes, los cuales son el publico objetivo. Este planteamiento, tan tenido en cuenta por muchos “creativos” y “marketologos”, no tiene ningún fundamento. Lo han demostrado en multitud de ocasiones los encargados de hacer publicidad para la casa matriz de seat (VW) y aquellos que compran (y desean) sus coches. El resultado de este desconocimiento es un spot que no se percibe como un conjunto, ya que no vincula los sucesos mostrados al producto, el cual aparece como algo ajeno a la acción mostrada.  Asimismo tampoco logra conectar de ninguna manera con el público objetivo, pues este no se ve reflejado en ningún momento en la acción mostrada.  Los 80 fueron una época bastante oscura para el skate. Los pocos que lo practicaban entonces ya no lo hacen y las generaciones actuales, simplemente, no tienen referencias de esos tiempos.  Y es que, de lo que habla la canción que se oye de fondo es de la pérdida, en ocasiones dolorosa, de la juventud.  

 

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Futbol, futbol, futbol, mas futbol por favor

Posted by Monica en 6 febrero 2009

El futbol es el opio del pueblo. Karl Marx habría coincidido plenamente con esta afirmación de no estar hace tiempo retirado. Aun así, este tipo de espectáculos no es un invento nuevo. Ya en la época del Imperio Romano se descubrió la utilidad que daban los anfiteatros (como el famoso Coliseo) para ganarse a la población, distraerla de sus preocupaciones y distanciarla de sus problemas. A tal efecto se ofrecían al público espectáculos gratuitos consistentes en combates entre luchadores voluntarios, ejecuciones a base de animales voluntarios, cacerías de diversos animales voluntarios e incluso combates navales (si lo permitían las instalaciones). Estos espectáculos, que hoy nos podrían parecer de dudoso gusto, cumplían, además, otra función primordial y es que servían de válvula de escape a la violencia intrínseca a la especie humana. Eran un mecanismo de control de masas. Leer el resto de esta entrada »

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Con pornografía sobran los condones

Posted by Monica en 2 febrero 2009

El marketing social es muy difícil, y precisamente por eso no existe en este nuestro país, donde venden el marketing pero el marketing no vende (todo el mundo sabe que el marketing, en verdad, no existe porque nadie sabe  definir concretamente el marketing, ni siquiera los que lo estudian).  Esto es una joya desde un punto de vista didáctico, y un buen ejemplo de ello. Efectivamente, así no se debe hacer un anuncio.

Señor “creativo”, ¿ha intentado tener algo parecido a una conversación con un adolescente?

 En caso afirmativo, ¿se ha percatado de que cuando intenta imitar burdamente su lenguaje y sus formas lo que obtiene es una expresión de incomprensión, rechazo o burla?

Por otro lado, ¿sabe que las rimas pegadizas, si son una basura (desagradables), producen un profundo rechazo a aquello a lo que van asociadas?

Además, no entiendo que pinta el personaje de Coco el del saco (Koko, por eso de la jerga joven) en esta historia. ¿Me tengo que montar un trío con él? ¿O es que vendrá a buscarme con su bolsa si me pongo el condón? ¿Acaso es el único autorizado por el ministerio para realizar actos de procreación o satisfacción?  ¿Coco es el chapero del barrio del que concibió este spot? Son todo incógnitas, y encima está el maromo que propone un condón como quien pasa leyes en el parlamento, pero, ¿para qué?

Lo que si queda claro es que el paso del tiempo y la crisis no le han sentado nada bien al personaje de Coco que ahora, parece, se ha visto en la necesidad de prostituirse y en vez de inspirar pánico, terror y miedo, inspira lastima y posiblemente pegamento. De (pro)ponérselo le costará recuperar su posición, aunque, en tal caso, debería empezar llevándose ya a los seniles autores de este sinsentido basado única y exclusivamente en clichés.

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Ministerio de defensa – ¡Únete a la ONG!

Posted by Monica en 28 enero 2009

No hace falta ser muy perspicaz para darse cuenta que esto es un spot de una ONG. Pero, un momento, ¿a qué viene la ropa de camuflaje?  También aparecen personas armadas. La cosa no pinta muy bien en el sitio en el que actúan, será por eso que van así. Aunque en tal caso, de lo que hablamos es de propaganda de una organización paramilitar, las cuales son ilegales.  Por suerte, o no, nuestras dudas son resueltas – sólo es publicidad del Ministerio de Defensa, que buena es nuestra ONG, y eso que no lo es, a ver si aprenden los hippies.

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