Malapublicidad

Ni objetiva ni veraz, ni buena ni efectiva

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Nuevo Mercedes clase E, el coche de los viejos verdes

Posted by Max en 20 julio 2009

Esto es lo que deja bastante claro el espectacular nuevo anuncio del Clase E Cupé. Y con “verdes” no me refiero a preocupados por la ecología, sino al tipo de personas que tienen la firme convicción de que las mujeres bellas se ven atraídas por coches bellos y que estos a su vez, tienen la facultad mágica de rejuvenecer y hacer más atractivo a su propietario.

Visto de este modo, uno puede pensar que el cliente potencial de Mercedes es una persona desconectada de la realidad que vive en un mundo paralelo fruto de la administración reiterada de fenociclidina en la infancia o del consumo abusivo de ácido lisérgico en la adolescencia.  ¿No me creen? Vean, vean.

Señores de la Mercedes-Benz, si quieren que sus coches sean percibidos como deseables por personas a las que les va la imagen de seriedad, deportividad, tecnología, estatus y quieren mostrar sus logros adquiridos (léase clientes de Audi y BMW), denme una cámara y un coche. En dos días puedo hacer cosas mil veces más competentes.

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Pasión en tiempos de crisis

Posted by Monica en 8 marzo 2009

Las cosas malas, como la caries, son muy sencillas de detectar y fáciles de prevenir. Las muy malas, son evidentes y accidentales. Pero para que se produzca un “accidente” tienen que fallar (o no ser respetadas) numerosas normas y procedimientos a la vez.

Este es el caso de la publicidad de la cadena de supermercados de alimentación canarios HiperDino, perteneciente al mismo grupo comercial que SuperSol.

La actual campaña es un simple refrito, un poquito adaptado, de la campaña emitida en la península el año pasado.

La persona a la que se le ocurrió semejante despilfarro, en tiempos donde cada céntimo cuenta, ignora profundamente el porqué del éxito de los culebrones (representan la vida que todos sus espectadores desearían llevar) y de los anuncios (enlazar un ideal deseado con la realidad). Cuando ves los anuncios de hiperdino, da sensación de  estar padeciendo esquizofrenia.  Hay que ser más sencillos y jugar con la percepción de la calidad y los precios, en vez de con la originalidad y el intento de llamar la atención.

Asimismo, a un buen canario, en caso de que se entere que está viendo lo que ya vieron los “godos” hace un año, esto le va a sentar como una patada en la entrepierna, perjudicando así la tan labrada, a base de otros anuncios cutres pero autóctonos, imagen de pertenencia a una región y grupo social específicos.

Con lo fácil que sería hacer una campaña con el lema “Pasión en tiempos de crisis”.

Chapuceros.

Via Canarias Bruta

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Pornografia de la mala para todos

Posted by Monica en 21 febrero 2009

Puedo y debo confesar que escribir algo sobre esta “basura para todos los sentidos”, ha sido doloroso.

Si antes simplemente se burlaban de lo tonto que eras por no comprar en sus establecimientos, ahora, directamente tienen orgasmos en tu cara, la cara de tus familiares y, por supuesto, también la de tus hijos, como bien muestra esta “joya” de la publicidad moderna. Lee el resto de esta entrada »

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Seat es skate, cool, vintage y joven

Posted by Monica en 10 febrero 2009

La industria automovilística está de capa caída, y esto se nota: el aire se ha vuelto más respirable y las calles están menos colapsadas. Justo lo contrario ocurre en el metro. Es posible que esta sea precisamente la razón de que, según algunos datos, los consumidores estén depositando su confianza en la fiabilidad de vehículos probados durante muchos años y por muchas manos (sí, me gusta creerme mis ingenuidades).

Un buen ejemplo de lo antes mencionado lo podemos encontrar en el precioso anuncio vintage del deporte callejero por excelencia, el skateboarding, donde unos chavales vestidos de retro se dedican a recorrer calles de una sucia ciudad cualquiera al son del Forever Young de Alphaville.  Si prestamos atención podemos ver en algún plano un viejo, cuadrado y familiar para todos, Seat Ibiza. Al final aparece un coche nuevo y el anuncio pierde todo su atractivo. 

¿Es este anuncio el aviso de un cambio de actividad de la Seat? ¿Están preparando el terreno para entrar en el mercado de las tablas de skate? Como ahora nadie compra coches nuevos, todo puede ser.

Entiendo que la intención del responsable de crear este spot era unir dos conceptos que, aparentemente,  coexisten con dificultad: la tradición (es un anuncio conmemorativo) y la juventud. La tradición va ligada a lo viejo, y lo viejo está mal visto por los jóvenes, los cuales son el publico objetivo. Este planteamiento, tan tenido en cuenta por muchos “creativos” y “marketologos”, no tiene ningún fundamento. Lo han demostrado en multitud de ocasiones los encargados de hacer publicidad para la casa matriz de seat (VW) y aquellos que compran (y desean) sus coches. El resultado de este desconocimiento es un spot que no se percibe como un conjunto, ya que no vincula los sucesos mostrados al producto, el cual aparece como algo ajeno a la acción mostrada.  Asimismo tampoco logra conectar de ninguna manera con el público objetivo, pues este no se ve reflejado en ningún momento en la acción mostrada.  Los 80 fueron una época bastante oscura para el skate. Los pocos que lo practicaban entonces ya no lo hacen y las generaciones actuales, simplemente, no tienen referencias de esos tiempos.  Y es que, de lo que habla la canción que se oye de fondo es de la pérdida, en ocasiones dolorosa, de la juventud.  

 

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Bebe agua, comprate una tetera e hidrátate

Posted by Monica en 27 enero 2009

Comprate una tetera...

Comprate una tetera...

 

Es oportuno iniciar este blog con un famoso anuncio de teteras, botellas o, simplemente, uno de los principios fundamentales del taoísmo.

Sacadas fuera de su contexto las frases, los sonidos y las imágenes nos pueden parecer enigmáticas, graciosas o convertirse en pegadizas. De esta misma manera la publicidad, en todas sus formas, no puede ser considerada más que un medio para llamar la atención sobre algo y, a ser posible, ganar dinero con ello. La publicidad no es un arte y tampoco es un entretenimiento. La publicidad es la aplicación práctica del conocimiento acerca del procesamiento de la información y la comunicación del ser humano a la manipulación de su percepción. La publicidad nunca es honesta y tampoco es objetiva. No tiene por qué serlo.   Sacarla fuera de este contexto es erróneo por definición – no sería publicidad.

Así pues, resulta un misterio la relación que tiene el discurso de Bruce Lee con el producto que se intenta vender y el papel que juega el agua en todo ello.

Bruce Lee habla en metáfora, pero las metáforas, si no están contextualizadas no son comprensibles, ya que es el contexto el que nos indica cómo hacer la analogía. ¿Alguien se acuerda qué era lo que se anunciaba?

Bruce Lee habla de agua y de una forma de ser. Después, otra voz nos habla de la carretera y le dice (obliga) al espectador que sea la carretera. Lo curioso es que a pesar de la validez aparente de las analogías, estas no son procesadas como un conjunto sino como dos.  De esta manera no se crea una asociación entre las palabras de Bruce Lee y el producto objetivo.

 El resultado no es el anuncio de un BMW, sino el anuncio de Bruce Lee y el agua con una estética análoga a la utilizada en campañas anteriores por la competencia directa.

Esto es un buen ejemplo de mala publicidad.

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