Malapublicidad

Ni objetiva ni veraz, ni buena ni efectiva

Conectando con el pueblo

Posted by Monica en 20 marzo 2009

Que se lea bien bueno.

Que se lea bien bueno.

La crisis que acusa el sector de la publicidad desde antes de la llegada de la crisis económica no es excusa para cometer el lamentable error de situar el logotipo de la agencia a la derecha del texto, además en mayúsculas (con lo cual capta él solito toda nuestra atención), y aniquila el agradable efecto de verse uno representado en el lenguaje utilizado. Pibes, os habéis botado.

Y como extra especial, un representante de la nueva generación de vallas estroboscopicas, por cortesía de Media Mark – Saturn. Obviando el hecho de que Apple ya tenía unos cuantos representes oficiales con boutiques exclusivas y que nada se puede entender o leer, a ver quién es el listo que explica a que se refiere ese símbolo de adición, a la caja negra o a la chavala que sale en la pantalla.

Chilenas, Fuji, Golden...

Chilenas, Fuji, Golden...

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Just Live or Die

Posted by Monica en 18 marzo 2009

La polémica no hace pensar, más bien al contrario, hace tomar posturas radicales. Todo lo radical suele ser bastante nefasto e improductivo.

Lo que vamos a tratar hoy es el perfecto ejemplo de cómo no se debe hacer un cartel. Empezando por el hecho de que su principal resultado ha sido generar polémica.

Intentando entender el cartel

Intentando entender el cartel

 

 

En cuanto a lo técnico. Leer el resto de esta entrada »

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Te persuaden a la hora de la comida

Posted by Monica en 17 marzo 2009

No sé yo que criticar aquí. En teoría la gente que se dedica a hacer estas cosas tiene que saber algo, tener algún fin en la vida, sueños, ambiciones y demas cosas humanas que nos hacen movernos y pensar.

Sigo sin saber que anuncian. Aunque teniendo en cuenta el sutil hecho de que lo mostrado en un anuncio ha de tener relación directa con el producto anunciado, me supongo que es, simplemente, una reacción natural al producto.

Lo malo es que estamos, simplemente, ante un vulgar plagio de escenas clásicas de Little Britain.

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La caja que te hace tonto

Posted by Monica en 14 marzo 2009

La función, o al menos así debería ser, de los medios de comunicación es la transmisión de información. Esta información ha de ser útil,  ya que en función del atractivo y utilidad de esta, tendría más o menos audiencia, lo cual condicionaría el éxito de la publicidad (directa e indirecta) con la que se financian los proveedores de información. Incluso la publicidad, bien concebida, puede ofrecer información útil acerca del producto promocionado.

Desgraciadamente, estos principios idealistas no imposibles, han sido desvirtuados por la ineficacia e incompetencia de las personas que parecen estar al cargo de los medios de comunicación de masas.

Para defender esta tesis, utilizaré como ejemplo un programa que, desgraciadamente, está creando mucha polémica.  La caja roja. Promocionado como “primer reality psicológico del mundo”. Lo cual es absolutamente falso, ya que ni es un reality ni tiene nada de “psicológico”. Leer el resto de esta entrada »

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Pereza mental

Posted by Monica en 10 marzo 2009

¿Llamar la atención sobre una canción insulsa y un grupo musical falto de originalidad? Como diría un amigo de Matías el humilde: ¡fácilmente!

Para ello solo se tiene que hacer que el espectador invada la intimidad de una chica cualquiera en poses masturbadoras.

El video, per se,  carece de valor alguno, pues se parece demasiado en su concepto al  videoclip de la canción Rubí del grupo uruguayo Babasonicos,anterior al de Pereza.

Como podemos observar, existen ciertas diferencias. En el caso patrio todo ha sido exagerado, y se han introducido detalles que evidencian excesiva e innecesariamente la acción que se realiza en pantalla, mas propia de una película pornográfica real, que de la sutileza que debería tener todo video promocional (la reflexión posterior sobre los detalles sugeridos hace que el producto global permanezca mas tiempo en la memoria a corto plazo maximizando las probabilidades de que pase a la memoria a largo plazo).

Sobra decir que tanto el autor del video como el grupo musical al que representa buscan crear polémica (considerada equivocadamente la mejor forma de promoción). Lo hacen de una manera simple, banal y muy común, con lo cual estamos ante algo muy trillado,  pues no logra distinguirse de la masa de otros productos similares tan comunes en estos tiempos que corren. Lo cual hace que el público masculino, al que parece estar orientado en vista del contenido mostrado, muy probablemente no preste la atención necesaria a la música que suena de fondo, limitándose así la eficacia promocional del video.

El sexo y nuestra curiosidad natural hacia temas relacionados con la reproducción, también conocida como voyeurismo (controlado por las reglas de convivencia sociales para defender nuestra intimidad), son explotados sin ninguna sutileza en un vano intento de hacer menos mediocre un grupo que de otra manera, quizás, se vería abocado a trabajar y luchar por proporcionar música de calidad o desaparecer en el intento.

Pero ya que quieren jugar con el morbo, deberian hacer el esfuerzo y aprender de gente que sabe.

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Pasión en tiempos de crisis

Posted by Monica en 8 marzo 2009

Las cosas malas, como la caries, son muy sencillas de detectar y fáciles de prevenir. Las muy malas, son evidentes y accidentales. Pero para que se produzca un “accidente” tienen que fallar (o no ser respetadas) numerosas normas y procedimientos a la vez.

Este es el caso de la publicidad de la cadena de supermercados de alimentación canarios HiperDino, perteneciente al mismo grupo comercial que SuperSol.

La actual campaña es un simple refrito, un poquito adaptado, de la campaña emitida en la península el año pasado.

La persona a la que se le ocurrió semejante despilfarro, en tiempos donde cada céntimo cuenta, ignora profundamente el porqué del éxito de los culebrones (representan la vida que todos sus espectadores desearían llevar) y de los anuncios (enlazar un ideal deseado con la realidad). Cuando ves los anuncios de hiperdino, da sensación de  estar padeciendo esquizofrenia.  Hay que ser más sencillos y jugar con la percepción de la calidad y los precios, en vez de con la originalidad y el intento de llamar la atención.

Asimismo, a un buen canario, en caso de que se entere que está viendo lo que ya vieron los “godos” hace un año, esto le va a sentar como una patada en la entrepierna, perjudicando así la tan labrada, a base de otros anuncios cutres pero autóctonos, imagen de pertenencia a una región y grupo social específicos.

Con lo fácil que sería hacer una campaña con el lema “Pasión en tiempos de crisis”.

Chapuceros.

Via Canarias Bruta

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Zombies de cuatro

Posted by Monica en 6 marzo 2009

cuatroConservando la inercia de ayer, hoy seguimos desmontando métodos de esclavización audiovisual. Esta vez los de una televisión que no pertenece a Berlusconi. Cuatro.

Como ya he comentado en posts anteriores, los chicos y chicas encargados de la publicidad de esta cadena tienen las manitas muy largas. Y, en su afán de seguir siendo los empleados de la semana, no se cortan un pelo a la hora de innovar en nuevas maneras para que no vayas al baño en las varias horas que dura la breve pausa publicitaria.

Eric Arthur Blair, más conocido como George Orwell, propuso en su distopia 1984, que en un hipotético futuro (ya pasado) la televisión estaría legislada, y tendría que permanecer constantemente encendida (solo los altos cargos podían desconectarla).  Tiempo después, Richard Bachman,  más conocido como Stephen King, mencionó en su novela El fugitivo, que no haría falta llegar a tal extremo ya que los programas de entretenimiento de ese hipotético futuro lograrían tener el suficiente impacto para esclavizar a cualquier ser delante de la, eufemísticamente llamada, pantalla de Librevisión.

Efectivamente, la televisión es libre, puedes encenderla y apagarla. O no. En cuatro, la librevisión ha dado un paso más en su evolución. Leer el resto de esta entrada »

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Publicidad social falsa de Telecinco

Posted by Monica en 5 marzo 2009

No hace mucho que ha aparecido esta campaña. Su eslogan, “consume productos de marca”, es ambiguo como pocos. He de confesar que la primera vez que lo ví, lo primero que se me paso por la cabeza es que fuese el resultado del esmerado trabajo de algún enchufado por el Ministerio de Industria. Sin embargo, cuando me puse a buscar al engendro, resultó ser que era producto de Publiespaña (y por tanto de Telecinco, proveedor habitual y por excelencia, de caspa visual). Leer el resto de esta entrada »

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¿Te sientes hombre?

Posted by Monica en 4 marzo 2009

A estas alturas, y dado que nuestra educación, de momento y  gracias a Dios, sigue divulgando los principios del evolucionismo, todos podemos entender la simple lógica subyacente a lo que conocemos como instintos: sobrevivir y perpetuarnos.

No resulta sorprendente que sean estos precisamente los puntos más fáciles de manipular a la hora de hacer atractivo un producto o idea. Reaccionamos, no razonamos. En relación al ser humano, el macho, debido a las características que ha potenciado el proceso evolutivo, es el más susceptible a las influencias de estímulos externos específicos de las premisas básicas del ciclo vital. En un mundo de hombres, la mujer es la reina. Leer el resto de esta entrada »

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Pornografia + personalidad multiple = MediaMarkt

Posted by Monica en 28 febrero 2009

En su cuarta edición revisada, el manual diagnostico y estadístico de los trastornos mentales de la Asociación Psicológica Americana (DSM – IV)  define el trastorno de identidad disociativo (conocido por todos nosotros como trastorno de personalidad múltiple) en su criterio A por la presencia de dos o más identidades o estados de personalidad (cada una con un patrón propio y relativamente persistente de percepción, interacción y concepción del entorno y de sí mismo). Parece ser que actualmente, este trastorno no solo se puede aplicar a individuos.

Y es que Media Markt y Saturn son la misma cadena de venta de electrodomésticos ya que pertenecen, junto a otros negocios complementarios, a Media Markt – Saturn – Holding GmbH.

A día de hoy, y para darle cierto grado de cientificidad aparente, desde el “marketing” esto se predica como “ley de la dualidad”, un eufemismo  para una obviedad y es que al final la competencia se resuelve entre los dos más fuertes (ricos) que, en un afán de más poder, se llevan por delante a todos los demás.  Por este camino a lo que se llega es a la imposición de consumo, lo cual se resuelve creando varias marcas para generar una sensación artificial de poder de elección. Esto no lleva sino a excesos y un buen ejemplo de ello es la brutal decadencia de las multinacionales automovilísticas norteamericanas. La sucia estrategia de crear dos marcas que se hacen, en apariencia, competencia ha sido relamida y gastada desde el momento en que la General Motors decidió vender el mismo coche con nombres diferentes allá por los años 30.  Aun así  Media Markt y Saturn persiste en esta burda, evidente, costosa y, por tanto, poco efectiva planificación de comunicación publicitaria.  Para darse cuenta de lo cual basta con echar un breve vistazo a su decadente cartelería. Leer el resto de esta entrada »

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