Malapublicidad

Ni objetiva ni veraz, ni buena ni efectiva

Archive for the ‘Propaganda’ Category

And the Oscar goes to… Bermejo!

Posted by Monica en 25 febrero 2009

Vale, no puedo resistirme, no sé si es vocación, morbo, curiosidad o simplemente un interés puramente profesional, pero interpreto todo lo que hacen, dicen y promueven nuestros políticos como una venta más.  De esta manera la “crisis” se ve como una campaña por captar la atención y generar creencias acerca de una parte de la realidad  en “clientes” potenciales.

Es una pena que, por pura pereza y cierto desinterés general, no haya publicado las conclusiones de una interesante conversación que mantuve ayer con un amigo recién se supo que el ex-ministro Bermejo le había quitado todo el protagonismo y fama mediática a Penélope Cruz. Leer el resto de esta entrada »

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Elecciones en Galicia – en los medios (Parte III)

Posted by Monica en 17 febrero 2009

Un caballero medieval

Un caballero medieval

A estas alturas es difícil no saber que un valiente caballero andante, conocido por todos como Juez Garzón, está haciendo estragos entre las huestes del mal. Los señores de la luz intentan levantar el ánimo de nuestro caballero invitándole a sus cacerías y pidiéndole detalles anticipados de su lucha y las decisiones que va a tomar.

Este personaje es, actualmente, la mejor arma electoral del Partido Socialista. Aunque, si Baltasar Garzón fuese realmente la figura heroica que pretenden hacer creer que es, hace ya mucho tiempo que compartiría la suerte de sus realmente valientes y competentes homólogos italianos , a quienes lo intentan equiparar de manera injustificada. De hecho, su carrera está marcada por casos siempre polémicos de dudosa finalidad, rara vez concluidos y fundamentalmente propagandistas y distractores. Leer el resto de esta entrada »

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Elecciones en Galicia – los candidatos (Parte II)

Posted by Monica en 15 febrero 2009

Hablemos de los protagonistas de estas elecciones. En referencia a su aspecto físico (presentación) y maneras de hablar, los candidatos autonómicos no son más que una franquicia de sus representantes centrales. Por otro lado los candidatos nacionalistas de tendencias extremas siguen la absurda  pero generalizada  moda “negligente – pobre” que parece que se ha extendido entre los autodenominados independentistas comunistas (o de tendencias socialistas). Esto es un gran error, ya que  se resta seriedad y distinción a la figura (deben ser una cabeza visible, un líder y no uno cualquiera de la masa, discrepa un poco con sus “principios”, pero es lo que hay). Veamos las principales figuras:

Agente demasiado secreto

Agente demasiado secreto

          Feijoo: lo primero que llama la atención es su parecido, más que razonable, con el actor que encarna al personaje central utilizado en la lamentable actual campaña de Media Markt. Lo malo es que el candidato popular aburre hablando, sus discursos son demasiado largos y carecen de afirmaciones claras y rotundas a pesar de llevar cierto contenido. En esto se diferencia sustancialmente del candidato socialista y no dan ganas de alterar su integridad física  como en  el caso del protagonista publicitario, que, por otro lado, es muchísimo más conocido que el candidato del PP, los videos del cual no logran ni siquiera captar la atención inicial por intentar ser políticamente correctos. Esto contrasta con un logotipo que a muchos les genera cierta asociación con 007. Por mi parte, creo que esto ha sido un intento de crear un logotipo de conjunto, combinando el nombre del candidato con el año de las elecciones, esto es un movimiento típico de la gran mayoría de agencias de marketing, falta de ideas. En caso de que el logotipo Feij009 se hubiese hecho conscientemente para crear la asociación con un “agente secreto”, estamos ante un mal chiste que ya repercute negativamente en la imagen del candidato – no se le toma en serio.

Con dos c...

¡Con dos c...!

–         Touriño: también aburrido, su discurso está completamente vacío de contenido. Sin embargo, la utilización de afirmaciones y definiciones abiertas cortas (en esencia aleatorias) hace que cualquiera interprete su discurso como le plazca o quiera, este truco también se ha utilizado en la campaña de Obama, probando ser muy efectivo. Por otro lado, el gallego no es tan “guapo y bronceado” con el mulato, pero si tiene el atractivo de las cejas de ZP, hábilmente disimuladas en las fotografías de la campaña. Sin embargo, se hace evidente que estas han sido retocadas en exceso. ¿Es la misma persona? Merece la pena resaltar la manera en la que este candidato es mostrado al público. Un excelente ejemplo fue el mitin con las juventudes de su partido, donde si bien permanecía sentado (actitud de cercanía) y a poca distancia de los asistentes, lo hacía sobre una plataforma que lo diferenciaba y elevaba un poquito sobre los demás. Recordemos que la única y exclusiva finalidad de un mitin es generar una imagen de movilización de masas para la televisión y la prensa (o al menos es como lo perciben los que lo organizan).

Viendo los c... de Touriño

Viendo los c... de Touriño

–    Quintana, alias Quin, es el candidato del bloque nacionalista gallego. Mal actor y mal orador, su expresión facial genera desconfianza por ser interpretada subjetivamente como burlesca. Asimismo tiene problemas en la vocalización de su pobre y también arbitrario discurso. Para empeorar las cosas, utiliza constantemente el “yoismo” (recurso ampliamente utilizado para fomentar el  “culto” a la figura, aunque la manera correcta de hacerlo es con una ambientación grandiosa y monumental) anteponiéndose a aquellos a los que, supuestamente, representa (los gallegos).

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Elecciones en Galicia – en Internet (Parte I)

Posted by Monica en 14 febrero 2009

Vamos a seguir cebándonos con la propaganda del cadáver aún cliente que es el Partido Popular. No, no es que odie esta formación política, es que, simplemente, los errores que cometen son muy evidentes, y esto conlleva un elevado precio político a la par que monetario. No es descabellado pensar que haya algún topo o enchufado (lo cual es incluso peor) haciéndoles la cama o simplemente haya una falta de motivación  y profesionalidad (cosa también muy probable).

De todas formas, como diría Jack, vayamos por partes.

Las nuevas tecnologías se están imponiendo. Todas las formaciones se han apresurado a adoptar el popular formato web 2.0 (metiendo videos y fotos a porrón, vamos). Esto a su vez condiciona el diseño, haciendo que las diferencias radiquen fundamentalmente en el color. El blog del PSG es el mas ordenado en apariencia y el más sencillo en lectura (letras negras sobre blanco), sin embargo, el del PP es el único que ofrece una página bilingüe (posiblemente  a causa de un par de comentarios malintencionados ),  es un plus en comodidad de navegación muy agradable, aunque el botón de cambio de idioma es algo estridente y “facha”, con una línea de texto en una esquina quedaría más elegante, accesible y neutro. Otro fallo, algo más grave, son los colores de texto utilizados. Que el “azul popular” sea imagen de marca no implica que se tenga que utilizar para todo. Los encabezados en azul clarito se hacen muy difíciles de leer. Lo ideal en todo caso sería utilizar un azul oscuro casi negro para encabezados y negro para el cuerpo del texto. Para compensar, otro punto fuerte del blog del PP es la posibilidad de dejar comentarios. De haber un moderador, identificado como tal, respondiendo estos serian votos ganados. Por último el blog del BNG es quizás el más sencillo, pero esa sencillez apesta a poca dedicación y falta de ganas de hacer el contenido accesible, no es una simplicidad elegante y practica como, por ejemplo, la del Google donde, por cierto, ni siquiera se han molestado en reservar BNG como prioritaria en las búsquedas (lo primero que sale es un banco holandés). 

En las páginas web “personales” de los candidatos es donde saltan las diferencias, la web de Touriño es simple, limpia y ordenada, a pesar de que haya un banner animado. También es sencilla y fácil de leer, aunque un fondo negro no es el más adecuado para facilitar esta labor. La página de Feijoo está hecha en flash, es cara, pero los detalles no están pulidos (la web no se percibe como profesional, ademas, en ocasiones no termina de cargar), tambien hay una sobrecarga constante de información visual y auditiva. Las paginas flash tardan en abrir y son poco compatibles como equipos relativamente viejos. Aparte, crear un buen eslogan es tarea delicada. Feijoo no tiene un buen eslogan. Tampoco es inteligente poner un video con arranque automático ya que genera una sensación de ruido y molestia dificultando la navegación (esto es igual de valido para la música y animaciones .gif), la web ha de ser estática para dar sensación de confort y control. Quintana no tiene web propia, es un candidato “uderground”.

Obviare los facebook y flickr de esta campaña, ya que es una simple cuestión de modas. Sin embargo es interesante explorar la actividad en blogs paralelos y, supuestamente, no relacionados directamente con los partidos involucrados en la campaña.  Como ejemplo, podemos observar que al buscar “recargando Galicia” en Google, la segunda entrada pertenece a un blog privado (o al menos privado en apariencia) en un artículo que ridiculiza tanto el eslogan como al candidato. Haciendo un inciso, cabe aclarar que los resultados que muestra este buscador (al igual que todos los demás) se guía por un criterio muy sencillo – palabras pagadas, esto es, aparecen antes aquellas páginas que hayan pagado más por ser asociados con una determinada palabra buscada.  A más frecuentemente buscada la palabra, mayor es su precio.  Así pues, en vez de encargar una página web en flash, ese dinero podría haber sido empleado para reservar varios enlaces directamente por debajo del enlace principal pertenecientes a “supuestos” bloggers independientes.

 

UPD.: acabo de volver a pasarme por la web del PP, ahora cada vez que cambias de enlace tienes, por breves segundos, la cara del candidato a toda pantalla. Muy mal. Esto es información no deseada (se desea cambiar de sección), asi, la cara que se intenta hacer familiar se asocia con una sensación de “imposición”.

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La oscuridad se cierne sobre el PP

Posted by Monica en 11 febrero 2009

Según Oscar Wilde, el arte se caracteriza por carecer totalmente de utilidad.  Ignorando esta evidencia se pueden ver muchísimas exposiciones de colecciones de diversos carteles en salas de arte, donde algún entusiasta siempre intentará hacerle ver su punto de vista sobre las inspiraciones y patrones que guiaron la mano del encargado de crear “la obra”.   Sin embargo, un cartel, sea propagandístico o publicitario, no se puede clasificar como arte por definición, ya que siempre posee un fin informativo o persuasivo o ambos.  Esto se hace especialmente patente durante las elecciones, cuando los partidos muestran, para bien o para mal, su habilidad para formar y generar actitudes a través del medio de comunicación más clásico que existe.

Se han descubierto una serie de reglas y de normas  para componer la información que se muestra en los carteles. Sin embargo, su conocimiento y aplicación tácita no garantiza que  un cartel sea bueno (esto es, efectivo).

 

Mariano desenfocado
Mariano desenfocado

Pido disculpas por la mala calidad de la fotografía. La saqué sin utilizar flash.  A pesar de esto, se puede ver claramente lo esencial para una primera aproximación: el patrón de lectura es occidental,  ya que la imagen esta a la izquierda del texto, para intentar lograr un efecto de proximidad se corta la cabeza del personaje por arriba, etc. En resumen, se sigue el manual.

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Futbol, futbol, futbol, mas futbol por favor

Posted by Monica en 6 febrero 2009

El futbol es el opio del pueblo. Karl Marx habría coincidido plenamente con esta afirmación de no estar hace tiempo retirado. Aun así, este tipo de espectáculos no es un invento nuevo. Ya en la época del Imperio Romano se descubrió la utilidad que daban los anfiteatros (como el famoso Coliseo) para ganarse a la población, distraerla de sus preocupaciones y distanciarla de sus problemas. A tal efecto se ofrecían al público espectáculos gratuitos consistentes en combates entre luchadores voluntarios, ejecuciones a base de animales voluntarios, cacerías de diversos animales voluntarios e incluso combates navales (si lo permitían las instalaciones). Estos espectáculos, que hoy nos podrían parecer de dudoso gusto, cumplían, además, otra función primordial y es que servían de válvula de escape a la violencia intrínseca a la especie humana. Eran un mecanismo de control de masas. Leer el resto de esta entrada »

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