Malapublicidad

Ni objetiva ni veraz, ni buena ni efectiva

Pasión en tiempos de crisis

Posted by Monica en 8 marzo 2009

Las cosas malas, como la caries, son muy sencillas de detectar y fáciles de prevenir. Las muy malas, son evidentes y accidentales. Pero para que se produzca un “accidente” tienen que fallar (o no ser respetadas) numerosas normas y procedimientos a la vez.

Este es el caso de la publicidad de la cadena de supermercados de alimentación canarios HiperDino, perteneciente al mismo grupo comercial que SuperSol.

La actual campaña es un simple refrito, un poquito adaptado, de la campaña emitida en la península el año pasado.

La persona a la que se le ocurrió semejante despilfarro, en tiempos donde cada céntimo cuenta, ignora profundamente el porqué del éxito de los culebrones (representan la vida que todos sus espectadores desearían llevar) y de los anuncios (enlazar un ideal deseado con la realidad). Cuando ves los anuncios de hiperdino, da sensación de  estar padeciendo esquizofrenia.  Hay que ser más sencillos y jugar con la percepción de la calidad y los precios, en vez de con la originalidad y el intento de llamar la atención.

Asimismo, a un buen canario, en caso de que se entere que está viendo lo que ya vieron los “godos” hace un año, esto le va a sentar como una patada en la entrepierna, perjudicando así la tan labrada, a base de otros anuncios cutres pero autóctonos, imagen de pertenencia a una región y grupo social específicos.

Con lo fácil que sería hacer una campaña con el lema “Pasión en tiempos de crisis”.

Chapuceros.

Via Canarias Bruta

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