Malapublicidad

Ni objetiva ni veraz, ni buena ni efectiva

Archive for 28 marzo 2009

Descuentate un 25% del sueldo

Posted by Monica en 28 marzo 2009

Ahhh, la crisis. Eso tan omnipresente y pronosticado por sabios varios, economistas, banqueros y ecologistas. Esa musa que deja sin trabajo a obreros de construcción, fabricantes de automóviles y publicistas.

Si es que, bien vista, la crisis va a traer muchas cosas buenas si dura lo suficiente y no pasa de milagro. Nos libraremos de charlatanes y el sector profesional se reorientara a trabajos no basados en la especulación. Pero, de momento, algunos siguen luchando por sobrevivir. Lee el resto de esta entrada »

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Vodafone también te insulta

Posted by Monica en 23 marzo 2009

Una de las cosas útiles de este anuncio es que demuestra que los argentinos, si quieren, pueden hablar godo. El resto es una triste aproximación a lo que hace la superpotencia de la caspa publicitaria MediaMarkt-Saturn.

El anuncio no es que sea gran cosa. Genera bastante repelús, pero sobre todo confunde al consumidor potencial ya que mimetiza la estética y el proceder de los grandes éxitos que, tiempo atrás, quedaron grabados con odio en la conciencia colectiva y pasaron a los anales de la publicidad como referentes del insulto y la degradación del cliente haciéndolo sentir tonto.

La cuestión es que ya no solo eres tonto, para los chicos que le hacen la publicidad a Vodafone también eres un simio prehistórico si no le haces caso al nerd de las gafas de pasta. Esto lo han hecho así porque nadie pillaba el anti-anuncio anterior. Si, amigos marketologos, los focus group están siempre sesgados por la deseabilidad social y el llamado “sesgo del experimentador”, el cual es una clase de sesgo interactivo que hace que se obtenga lo que uno quiere, resultando esto, en la mayoría de los casos, en basura sonrojante e inservible.

Me pregunto qué consideración nos tendrán a los que robamos la conexión inalámbrica al vecino generoso de turno. Y ya puestos, ¿En qué lugar deja este razonamiento a todos aquellos que no utilizan el ordenador a todas horas desde todos los sitios? ¿Trilobites o protozoos?

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Conectando con el pueblo

Posted by Monica en 20 marzo 2009

Que se lea bien bueno.

Que se lea bien bueno.

La crisis que acusa el sector de la publicidad desde antes de la llegada de la crisis económica no es excusa para cometer el lamentable error de situar el logotipo de la agencia a la derecha del texto, además en mayúsculas (con lo cual capta él solito toda nuestra atención), y aniquila el agradable efecto de verse uno representado en el lenguaje utilizado. Pibes, os habéis botado.

Y como extra especial, un representante de la nueva generación de vallas estroboscopicas, por cortesía de Media Mark – Saturn. Obviando el hecho de que Apple ya tenía unos cuantos representes oficiales con boutiques exclusivas y que nada se puede entender o leer, a ver quién es el listo que explica a que se refiere ese símbolo de adición, a la caja negra o a la chavala que sale en la pantalla.

Chilenas, Fuji, Golden...

Chilenas, Fuji, Golden...

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Just Live or Die

Posted by Monica en 18 marzo 2009

La polémica no hace pensar, más bien al contrario, hace tomar posturas radicales. Todo lo radical suele ser bastante nefasto e improductivo.

Lo que vamos a tratar hoy es el perfecto ejemplo de cómo no se debe hacer un cartel. Empezando por el hecho de que su principal resultado ha sido generar polémica.

Intentando entender el cartel

Intentando entender el cartel

 

 

En cuanto a lo técnico. Lee el resto de esta entrada »

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Te persuaden a la hora de la comida

Posted by Monica en 17 marzo 2009

No sé yo que criticar aquí. En teoría la gente que se dedica a hacer estas cosas tiene que saber algo, tener algún fin en la vida, sueños, ambiciones y demas cosas humanas que nos hacen movernos y pensar.

Sigo sin saber que anuncian. Aunque teniendo en cuenta el sutil hecho de que lo mostrado en un anuncio ha de tener relación directa con el producto anunciado, me supongo que es, simplemente, una reacción natural al producto.

Lo malo es que estamos, simplemente, ante un vulgar plagio de escenas clásicas de Little Britain.

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La caja que te hace tonto

Posted by Monica en 14 marzo 2009

La función, o al menos así debería ser, de los medios de comunicación es la transmisión de información. Esta información ha de ser útil,  ya que en función del atractivo y utilidad de esta, tendría más o menos audiencia, lo cual condicionaría el éxito de la publicidad (directa e indirecta) con la que se financian los proveedores de información. Incluso la publicidad, bien concebida, puede ofrecer información útil acerca del producto promocionado.

Desgraciadamente, estos principios idealistas no imposibles, han sido desvirtuados por la ineficacia e incompetencia de las personas que parecen estar al cargo de los medios de comunicación de masas.

Para defender esta tesis, utilizaré como ejemplo un programa que, desgraciadamente, está creando mucha polémica.  La caja roja. Promocionado como “primer reality psicológico del mundo”. Lo cual es absolutamente falso, ya que ni es un reality ni tiene nada de “psicológico”. Lee el resto de esta entrada »

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Pereza mental

Posted by Monica en 10 marzo 2009

¿Llamar la atención sobre una canción insulsa y un grupo musical falto de originalidad? Como diría un amigo de Matías el humilde: ¡fácilmente!

Para ello solo se tiene que hacer que el espectador invada la intimidad de una chica cualquiera en poses masturbadoras.

El video, per se,  carece de valor alguno, pues se parece demasiado en su concepto al  videoclip de la canción Rubí del grupo uruguayo Babasonicos,anterior al de Pereza.

Como podemos observar, existen ciertas diferencias. En el caso patrio todo ha sido exagerado, y se han introducido detalles que evidencian excesiva e innecesariamente la acción que se realiza en pantalla, mas propia de una película pornográfica real, que de la sutileza que debería tener todo video promocional (la reflexión posterior sobre los detalles sugeridos hace que el producto global permanezca mas tiempo en la memoria a corto plazo maximizando las probabilidades de que pase a la memoria a largo plazo).

Sobra decir que tanto el autor del video como el grupo musical al que representa buscan crear polémica (considerada equivocadamente la mejor forma de promoción). Lo hacen de una manera simple, banal y muy común, con lo cual estamos ante algo muy trillado,  pues no logra distinguirse de la masa de otros productos similares tan comunes en estos tiempos que corren. Lo cual hace que el público masculino, al que parece estar orientado en vista del contenido mostrado, muy probablemente no preste la atención necesaria a la música que suena de fondo, limitándose así la eficacia promocional del video.

El sexo y nuestra curiosidad natural hacia temas relacionados con la reproducción, también conocida como voyeurismo (controlado por las reglas de convivencia sociales para defender nuestra intimidad), son explotados sin ninguna sutileza en un vano intento de hacer menos mediocre un grupo que de otra manera, quizás, se vería abocado a trabajar y luchar por proporcionar música de calidad o desaparecer en el intento.

Pero ya que quieren jugar con el morbo, deberian hacer el esfuerzo y aprender de gente que sabe.

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Pasión en tiempos de crisis

Posted by Monica en 8 marzo 2009

Las cosas malas, como la caries, son muy sencillas de detectar y fáciles de prevenir. Las muy malas, son evidentes y accidentales. Pero para que se produzca un “accidente” tienen que fallar (o no ser respetadas) numerosas normas y procedimientos a la vez.

Este es el caso de la publicidad de la cadena de supermercados de alimentación canarios HiperDino, perteneciente al mismo grupo comercial que SuperSol.

La actual campaña es un simple refrito, un poquito adaptado, de la campaña emitida en la península el año pasado.

La persona a la que se le ocurrió semejante despilfarro, en tiempos donde cada céntimo cuenta, ignora profundamente el porqué del éxito de los culebrones (representan la vida que todos sus espectadores desearían llevar) y de los anuncios (enlazar un ideal deseado con la realidad). Cuando ves los anuncios de hiperdino, da sensación de  estar padeciendo esquizofrenia.  Hay que ser más sencillos y jugar con la percepción de la calidad y los precios, en vez de con la originalidad y el intento de llamar la atención.

Asimismo, a un buen canario, en caso de que se entere que está viendo lo que ya vieron los “godos” hace un año, esto le va a sentar como una patada en la entrepierna, perjudicando así la tan labrada, a base de otros anuncios cutres pero autóctonos, imagen de pertenencia a una región y grupo social específicos.

Con lo fácil que sería hacer una campaña con el lema “Pasión en tiempos de crisis”.

Chapuceros.

Via Canarias Bruta

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Zombies de cuatro

Posted by Monica en 6 marzo 2009

cuatroConservando la inercia de ayer, hoy seguimos desmontando métodos de esclavización audiovisual. Esta vez los de una televisión que no pertenece a Berlusconi. Cuatro.

Como ya he comentado en posts anteriores, los chicos y chicas encargados de la publicidad de esta cadena tienen las manitas muy largas. Y, en su afán de seguir siendo los empleados de la semana, no se cortan un pelo a la hora de innovar en nuevas maneras para que no vayas al baño en las varias horas que dura la breve pausa publicitaria.

Eric Arthur Blair, más conocido como George Orwell, propuso en su distopia 1984, que en un hipotético futuro (ya pasado) la televisión estaría legislada, y tendría que permanecer constantemente encendida (solo los altos cargos podían desconectarla).  Tiempo después, Richard Bachman,  más conocido como Stephen King, mencionó en su novela El fugitivo, que no haría falta llegar a tal extremo ya que los programas de entretenimiento de ese hipotético futuro lograrían tener el suficiente impacto para esclavizar a cualquier ser delante de la, eufemísticamente llamada, pantalla de Librevisión.

Efectivamente, la televisión es libre, puedes encenderla y apagarla. O no. En cuatro, la librevisión ha dado un paso más en su evolución. Lee el resto de esta entrada »

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Publicidad social falsa de Telecinco

Posted by Monica en 5 marzo 2009

No hace mucho que ha aparecido esta campaña. Su eslogan, “consume productos de marca”, es ambiguo como pocos. He de confesar que la primera vez que lo ví, lo primero que se me paso por la cabeza es que fuese el resultado del esmerado trabajo de algún enchufado por el Ministerio de Industria. Sin embargo, cuando me puse a buscar al engendro, resultó ser que era producto de Publiespaña (y por tanto de Telecinco, proveedor habitual y por excelencia, de caspa visual). Lee el resto de esta entrada »

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