Malapublicidad

Ni objetiva ni veraz, ni buena ni efectiva

Archive for 28 febrero 2009

Pornografia + personalidad multiple = MediaMarkt

Posted by Monica en 28 febrero 2009

En su cuarta edición revisada, el manual diagnostico y estadístico de los trastornos mentales de la Asociación Psicológica Americana (DSM – IV)  define el trastorno de identidad disociativo (conocido por todos nosotros como trastorno de personalidad múltiple) en su criterio A por la presencia de dos o más identidades o estados de personalidad (cada una con un patrón propio y relativamente persistente de percepción, interacción y concepción del entorno y de sí mismo). Parece ser que actualmente, este trastorno no solo se puede aplicar a individuos.

Y es que Media Markt y Saturn son la misma cadena de venta de electrodomésticos ya que pertenecen, junto a otros negocios complementarios, a Media Markt – Saturn – Holding GmbH.

A día de hoy, y para darle cierto grado de cientificidad aparente, desde el “marketing” esto se predica como “ley de la dualidad”, un eufemismo  para una obviedad y es que al final la competencia se resuelve entre los dos más fuertes (ricos) que, en un afán de más poder, se llevan por delante a todos los demás.  Por este camino a lo que se llega es a la imposición de consumo, lo cual se resuelve creando varias marcas para generar una sensación artificial de poder de elección. Esto no lleva sino a excesos y un buen ejemplo de ello es la brutal decadencia de las multinacionales automovilísticas norteamericanas. La sucia estrategia de crear dos marcas que se hacen, en apariencia, competencia ha sido relamida y gastada desde el momento en que la General Motors decidió vender el mismo coche con nombres diferentes allá por los años 30.  Aun así  Media Markt y Saturn persiste en esta burda, evidente, costosa y, por tanto, poco efectiva planificación de comunicación publicitaria.  Para darse cuenta de lo cual basta con echar un breve vistazo a su decadente cartelería. Leer el resto de esta entrada »

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And the Oscar goes to… Bermejo!

Posted by Monica en 25 febrero 2009

Vale, no puedo resistirme, no sé si es vocación, morbo, curiosidad o simplemente un interés puramente profesional, pero interpreto todo lo que hacen, dicen y promueven nuestros políticos como una venta más.  De esta manera la “crisis” se ve como una campaña por captar la atención y generar creencias acerca de una parte de la realidad  en “clientes” potenciales.

Es una pena que, por pura pereza y cierto desinterés general, no haya publicado las conclusiones de una interesante conversación que mantuve ayer con un amigo recién se supo que el ex-ministro Bermejo le había quitado todo el protagonismo y fama mediática a Penélope Cruz. Leer el resto de esta entrada »

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Pornografia de la mala para todos

Posted by Monica en 21 febrero 2009

Puedo y debo confesar que escribir algo sobre esta “basura para todos los sentidos”, ha sido doloroso.

Si antes simplemente se burlaban de lo tonto que eras por no comprar en sus establecimientos, ahora, directamente tienen orgasmos en tu cara, la cara de tus familiares y, por supuesto, también la de tus hijos, como bien muestra esta “joya” de la publicidad moderna. Leer el resto de esta entrada »

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Elecciones en Galicia – en los medios (Parte III)

Posted by Monica en 17 febrero 2009

Un caballero medieval

Un caballero medieval

A estas alturas es difícil no saber que un valiente caballero andante, conocido por todos como Juez Garzón, está haciendo estragos entre las huestes del mal. Los señores de la luz intentan levantar el ánimo de nuestro caballero invitándole a sus cacerías y pidiéndole detalles anticipados de su lucha y las decisiones que va a tomar.

Este personaje es, actualmente, la mejor arma electoral del Partido Socialista. Aunque, si Baltasar Garzón fuese realmente la figura heroica que pretenden hacer creer que es, hace ya mucho tiempo que compartiría la suerte de sus realmente valientes y competentes homólogos italianos , a quienes lo intentan equiparar de manera injustificada. De hecho, su carrera está marcada por casos siempre polémicos de dudosa finalidad, rara vez concluidos y fundamentalmente propagandistas y distractores. Leer el resto de esta entrada »

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Elecciones en Galicia – los candidatos (Parte II)

Posted by Monica en 15 febrero 2009

Hablemos de los protagonistas de estas elecciones. En referencia a su aspecto físico (presentación) y maneras de hablar, los candidatos autonómicos no son más que una franquicia de sus representantes centrales. Por otro lado los candidatos nacionalistas de tendencias extremas siguen la absurda  pero generalizada  moda “negligente – pobre” que parece que se ha extendido entre los autodenominados independentistas comunistas (o de tendencias socialistas). Esto es un gran error, ya que  se resta seriedad y distinción a la figura (deben ser una cabeza visible, un líder y no uno cualquiera de la masa, discrepa un poco con sus “principios”, pero es lo que hay). Veamos las principales figuras:

Agente demasiado secreto

Agente demasiado secreto

          Feijoo: lo primero que llama la atención es su parecido, más que razonable, con el actor que encarna al personaje central utilizado en la lamentable actual campaña de Media Markt. Lo malo es que el candidato popular aburre hablando, sus discursos son demasiado largos y carecen de afirmaciones claras y rotundas a pesar de llevar cierto contenido. En esto se diferencia sustancialmente del candidato socialista y no dan ganas de alterar su integridad física  como en  el caso del protagonista publicitario, que, por otro lado, es muchísimo más conocido que el candidato del PP, los videos del cual no logran ni siquiera captar la atención inicial por intentar ser políticamente correctos. Esto contrasta con un logotipo que a muchos les genera cierta asociación con 007. Por mi parte, creo que esto ha sido un intento de crear un logotipo de conjunto, combinando el nombre del candidato con el año de las elecciones, esto es un movimiento típico de la gran mayoría de agencias de marketing, falta de ideas. En caso de que el logotipo Feij009 se hubiese hecho conscientemente para crear la asociación con un “agente secreto”, estamos ante un mal chiste que ya repercute negativamente en la imagen del candidato – no se le toma en serio.

Con dos c...

¡Con dos c...!

–         Touriño: también aburrido, su discurso está completamente vacío de contenido. Sin embargo, la utilización de afirmaciones y definiciones abiertas cortas (en esencia aleatorias) hace que cualquiera interprete su discurso como le plazca o quiera, este truco también se ha utilizado en la campaña de Obama, probando ser muy efectivo. Por otro lado, el gallego no es tan “guapo y bronceado” con el mulato, pero si tiene el atractivo de las cejas de ZP, hábilmente disimuladas en las fotografías de la campaña. Sin embargo, se hace evidente que estas han sido retocadas en exceso. ¿Es la misma persona? Merece la pena resaltar la manera en la que este candidato es mostrado al público. Un excelente ejemplo fue el mitin con las juventudes de su partido, donde si bien permanecía sentado (actitud de cercanía) y a poca distancia de los asistentes, lo hacía sobre una plataforma que lo diferenciaba y elevaba un poquito sobre los demás. Recordemos que la única y exclusiva finalidad de un mitin es generar una imagen de movilización de masas para la televisión y la prensa (o al menos es como lo perciben los que lo organizan).

Viendo los c... de Touriño

Viendo los c... de Touriño

–    Quintana, alias Quin, es el candidato del bloque nacionalista gallego. Mal actor y mal orador, su expresión facial genera desconfianza por ser interpretada subjetivamente como burlesca. Asimismo tiene problemas en la vocalización de su pobre y también arbitrario discurso. Para empeorar las cosas, utiliza constantemente el “yoismo” (recurso ampliamente utilizado para fomentar el  “culto” a la figura, aunque la manera correcta de hacerlo es con una ambientación grandiosa y monumental) anteponiéndose a aquellos a los que, supuestamente, representa (los gallegos).

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Elecciones en Galicia – en Internet (Parte I)

Posted by Monica en 14 febrero 2009

Vamos a seguir cebándonos con la propaganda del cadáver aún cliente que es el Partido Popular. No, no es que odie esta formación política, es que, simplemente, los errores que cometen son muy evidentes, y esto conlleva un elevado precio político a la par que monetario. No es descabellado pensar que haya algún topo o enchufado (lo cual es incluso peor) haciéndoles la cama o simplemente haya una falta de motivación  y profesionalidad (cosa también muy probable).

De todas formas, como diría Jack, vayamos por partes.

Las nuevas tecnologías se están imponiendo. Todas las formaciones se han apresurado a adoptar el popular formato web 2.0 (metiendo videos y fotos a porrón, vamos). Esto a su vez condiciona el diseño, haciendo que las diferencias radiquen fundamentalmente en el color. El blog del PSG es el mas ordenado en apariencia y el más sencillo en lectura (letras negras sobre blanco), sin embargo, el del PP es el único que ofrece una página bilingüe (posiblemente  a causa de un par de comentarios malintencionados ),  es un plus en comodidad de navegación muy agradable, aunque el botón de cambio de idioma es algo estridente y “facha”, con una línea de texto en una esquina quedaría más elegante, accesible y neutro. Otro fallo, algo más grave, son los colores de texto utilizados. Que el “azul popular” sea imagen de marca no implica que se tenga que utilizar para todo. Los encabezados en azul clarito se hacen muy difíciles de leer. Lo ideal en todo caso sería utilizar un azul oscuro casi negro para encabezados y negro para el cuerpo del texto. Para compensar, otro punto fuerte del blog del PP es la posibilidad de dejar comentarios. De haber un moderador, identificado como tal, respondiendo estos serian votos ganados. Por último el blog del BNG es quizás el más sencillo, pero esa sencillez apesta a poca dedicación y falta de ganas de hacer el contenido accesible, no es una simplicidad elegante y practica como, por ejemplo, la del Google donde, por cierto, ni siquiera se han molestado en reservar BNG como prioritaria en las búsquedas (lo primero que sale es un banco holandés). 

En las páginas web “personales” de los candidatos es donde saltan las diferencias, la web de Touriño es simple, limpia y ordenada, a pesar de que haya un banner animado. También es sencilla y fácil de leer, aunque un fondo negro no es el más adecuado para facilitar esta labor. La página de Feijoo está hecha en flash, es cara, pero los detalles no están pulidos (la web no se percibe como profesional, ademas, en ocasiones no termina de cargar), tambien hay una sobrecarga constante de información visual y auditiva. Las paginas flash tardan en abrir y son poco compatibles como equipos relativamente viejos. Aparte, crear un buen eslogan es tarea delicada. Feijoo no tiene un buen eslogan. Tampoco es inteligente poner un video con arranque automático ya que genera una sensación de ruido y molestia dificultando la navegación (esto es igual de valido para la música y animaciones .gif), la web ha de ser estática para dar sensación de confort y control. Quintana no tiene web propia, es un candidato “uderground”.

Obviare los facebook y flickr de esta campaña, ya que es una simple cuestión de modas. Sin embargo es interesante explorar la actividad en blogs paralelos y, supuestamente, no relacionados directamente con los partidos involucrados en la campaña.  Como ejemplo, podemos observar que al buscar “recargando Galicia” en Google, la segunda entrada pertenece a un blog privado (o al menos privado en apariencia) en un artículo que ridiculiza tanto el eslogan como al candidato. Haciendo un inciso, cabe aclarar que los resultados que muestra este buscador (al igual que todos los demás) se guía por un criterio muy sencillo – palabras pagadas, esto es, aparecen antes aquellas páginas que hayan pagado más por ser asociados con una determinada palabra buscada.  A más frecuentemente buscada la palabra, mayor es su precio.  Así pues, en vez de encargar una página web en flash, ese dinero podría haber sido empleado para reservar varios enlaces directamente por debajo del enlace principal pertenecientes a “supuestos” bloggers independientes.

 

UPD.: acabo de volver a pasarme por la web del PP, ahora cada vez que cambias de enlace tienes, por breves segundos, la cara del candidato a toda pantalla. Muy mal. Esto es información no deseada (se desea cambiar de sección), asi, la cara que se intenta hacer familiar se asocia con una sensación de “imposición”.

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La oscuridad se cierne sobre el PP

Posted by Monica en 11 febrero 2009

Según Oscar Wilde, el arte se caracteriza por carecer totalmente de utilidad.  Ignorando esta evidencia se pueden ver muchísimas exposiciones de colecciones de diversos carteles en salas de arte, donde algún entusiasta siempre intentará hacerle ver su punto de vista sobre las inspiraciones y patrones que guiaron la mano del encargado de crear “la obra”.   Sin embargo, un cartel, sea propagandístico o publicitario, no se puede clasificar como arte por definición, ya que siempre posee un fin informativo o persuasivo o ambos.  Esto se hace especialmente patente durante las elecciones, cuando los partidos muestran, para bien o para mal, su habilidad para formar y generar actitudes a través del medio de comunicación más clásico que existe.

Se han descubierto una serie de reglas y de normas  para componer la información que se muestra en los carteles. Sin embargo, su conocimiento y aplicación tácita no garantiza que  un cartel sea bueno (esto es, efectivo).

 

Mariano desenfocado
Mariano desenfocado

Pido disculpas por la mala calidad de la fotografía. La saqué sin utilizar flash.  A pesar de esto, se puede ver claramente lo esencial para una primera aproximación: el patrón de lectura es occidental,  ya que la imagen esta a la izquierda del texto, para intentar lograr un efecto de proximidad se corta la cabeza del personaje por arriba, etc. En resumen, se sigue el manual.

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Seat es skate, cool, vintage y joven

Posted by Monica en 10 febrero 2009

La industria automovilística está de capa caída, y esto se nota: el aire se ha vuelto más respirable y las calles están menos colapsadas. Justo lo contrario ocurre en el metro. Es posible que esta sea precisamente la razón de que, según algunos datos, los consumidores estén depositando su confianza en la fiabilidad de vehículos probados durante muchos años y por muchas manos (sí, me gusta creerme mis ingenuidades).

Un buen ejemplo de lo antes mencionado lo podemos encontrar en el precioso anuncio vintage del deporte callejero por excelencia, el skateboarding, donde unos chavales vestidos de retro se dedican a recorrer calles de una sucia ciudad cualquiera al son del Forever Young de Alphaville.  Si prestamos atención podemos ver en algún plano un viejo, cuadrado y familiar para todos, Seat Ibiza. Al final aparece un coche nuevo y el anuncio pierde todo su atractivo. 

¿Es este anuncio el aviso de un cambio de actividad de la Seat? ¿Están preparando el terreno para entrar en el mercado de las tablas de skate? Como ahora nadie compra coches nuevos, todo puede ser.

Entiendo que la intención del responsable de crear este spot era unir dos conceptos que, aparentemente,  coexisten con dificultad: la tradición (es un anuncio conmemorativo) y la juventud. La tradición va ligada a lo viejo, y lo viejo está mal visto por los jóvenes, los cuales son el publico objetivo. Este planteamiento, tan tenido en cuenta por muchos “creativos” y “marketologos”, no tiene ningún fundamento. Lo han demostrado en multitud de ocasiones los encargados de hacer publicidad para la casa matriz de seat (VW) y aquellos que compran (y desean) sus coches. El resultado de este desconocimiento es un spot que no se percibe como un conjunto, ya que no vincula los sucesos mostrados al producto, el cual aparece como algo ajeno a la acción mostrada.  Asimismo tampoco logra conectar de ninguna manera con el público objetivo, pues este no se ve reflejado en ningún momento en la acción mostrada.  Los 80 fueron una época bastante oscura para el skate. Los pocos que lo practicaban entonces ya no lo hacen y las generaciones actuales, simplemente, no tienen referencias de esos tiempos.  Y es que, de lo que habla la canción que se oye de fondo es de la pérdida, en ocasiones dolorosa, de la juventud.  

 

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Futbol, futbol, futbol, mas futbol por favor

Posted by Monica en 6 febrero 2009

El futbol es el opio del pueblo. Karl Marx habría coincidido plenamente con esta afirmación de no estar hace tiempo retirado. Aun así, este tipo de espectáculos no es un invento nuevo. Ya en la época del Imperio Romano se descubrió la utilidad que daban los anfiteatros (como el famoso Coliseo) para ganarse a la población, distraerla de sus preocupaciones y distanciarla de sus problemas. A tal efecto se ofrecían al público espectáculos gratuitos consistentes en combates entre luchadores voluntarios, ejecuciones a base de animales voluntarios, cacerías de diversos animales voluntarios e incluso combates navales (si lo permitían las instalaciones). Estos espectáculos, que hoy nos podrían parecer de dudoso gusto, cumplían, además, otra función primordial y es que servían de válvula de escape a la violencia intrínseca a la especie humana. Eran un mecanismo de control de masas. Leer el resto de esta entrada »

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Degeneración del ser humano

Posted by leugim62 en 4 febrero 2009

Ayer, 3 de febrero de 2009, puede considerarse como una constatación más de la “degeneración del ser humano” y su caída frenética “cuesta abajo, de culo y sin frenos”, que deciamos cuando yo era joven (así como hace más de 30 años). Muchos media se hicieron eco de la GRAN noticia: por fín trasladan a Eluana a una clínica para que le retiren la sonda con la que la alimentan y mantienen viva.

Es evidente que esta noticia suscita muchas y diversas reflexiones, pero quiero incidir en una muy concreta. Los media se arrogan el poder de crear, alimentar y abonar actitudes CATOLICOFÓBICAS (por no decir CRISTIANOFÓBICAS, ANTISEMITAS o JUDEOFÓBICAS, para seguir con esta moda eufemística que nos invade con sus -fobias) y con ello infectan, de forma colateral, otra actitud, la eutanasia-filia. El ejemplo que utilizaré lo leí en el peródico digital ELPAIS.COM.

 

El titular de la noticia:

Traslado de Eluana-ELPAIS.COM
Traslado de Eluana-ELPAIS.COM
El traslado… desata la ira de conservadores y católicos Mentira: el traslado NO DESATA la ira de nadie. LO QUE VA A OCURRIR es lo que incita a muchas personas a expresar su pena, su ira, su preocupación, sus sentimientos.
Y lo que va a ocurrir, el periódico lo pone en subtítulo “la mujer… tardará tres semanas en morir“. Este Sï que es el motivo de las declaraciones en contra del traslado, porque VAN A MATAR  a Eluana.
Y ¿quienes son los que expresan ira? pues evidentemente LOS CATOLICOS y los CONSERVADORES. Pues esto es también mentira. No hay que ser ni católico ni conservador para considerar esta acción como un asesinato disfrazado de eutanasia, acción favorecedora de calidad de vida (bueno, calidad de muerte, que dirían los partidarios de la eutanasia). Pero solo recogen la postura del Vaticano. Y con ello, de forma fraudulenta y manipuladora, conducen y fomentan la catolicofobia.
Y esto se puede constatar leyendo los comentarios que algunos lectores hacen:
Comentarios a reaccion ante asesinato de Eluana

Comentarios a reaccion ante asesinato de Eluana

 

Mi comentario no salió publicado. Pero aquí lo dejo:
Para todos aquellos que apoyan la eutanasia y el asesinato de esta muchacha tengo unas cuantas preguntas:
1. ¿por qué hay que curar a una persona que ha ingerido sedantes en exceso para suicidarse? ¿no se debería permitir que muriera, pues ese es su deseo? ¿por qué devolverla a la vida de la que quiere escapar?
2. Si una persona muy importante (da igual quién sea) para tí recibe el diagnóstico de cáncer de hígado con metástasis, ¿te plantearías hacerlo un trasplante de hígado? ¿le dirías al médico que no hiciera nada más?
3. Y ¿qué ocurre con una persona que padece anorexia? ¿sería lícito dejar que muriera sin obligarla a comer?
4. ¿qué tiene que ver todo lo anterior con ser creyente o no? ¿y por qué solo se habla del dios de los católicos?
Quienes realmente son ateos, respetan a los creyentes, crean en el dios o dioses que sean. Pero quienes odian a los católicos, lo expresan con opiniones como las vertidas aquí, son intolerantes con las creencias de los demás.
Estamos confundiendo nuestra vida privada con la vida de los demás. Y si somos intolerantes con los católicos, es porque somos intolerantes aunque alardeemos de respetuosos, tolerantes, defensores de la libertad de credo, …
¿Cuántos de quienes habéis escrito aquí opiniones hirientes contra los creyentes católicos tenéis en casa una estatua de Buda? ¿Y cuántos hacéis meditación zen? ¿y cuántos conocéis el budismo, de verdad?
Mucho hablar de ser progres, y socialistas; pero en el fondo, mucha ignorancia (no desconocimiento, sino ignorancia, que es peor) atrevida.
El ser humano está degenerando, está dejando de ser un ser social y humanista.  Y se está convirtiendo en el animal más detestable y rastrero, porque ni siquiera se le puede llamar ya animal. Los animales luchan por su supervivencia, los humanos (algunos humanos) están luchando por la eliminación del otro ser humano, gritando que lo hace POR CONVICCIÓN, POR SOLIDARIDAD, POR RESPETO, POR DIGNIDAD, etc.
Supone un esfuerzo ingente mantenerse cuerdo, pero más esfuerzo cuesta mantenerse como ser humano racional y social.

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