Pornografia + personalidad multiple = MediaMarkt

En su cuarta edición revisada, el manual diagnostico y estadístico de los trastornos mentales de la Asociación Psicológica Americana (DSM – IV)  define el trastorno de identidad disociativo (conocido por todos nosotros como trastorno de personalidad múltiple) en su criterio A por la presencia de dos o más identidades o estados de personalidad (cada una con un patrón propio y relativamente persistente de percepción, interacción y concepción del entorno y de sí mismo). Parece ser que actualmente, este trastorno no solo se puede aplicar a individuos.

Y es que Media Markt y Saturn son la misma cadena de venta de electrodomésticos ya que pertenecen, junto a otros negocios complementarios, a Media Markt – Saturn – Holding GmbH.

A día de hoy, y para darle cierto grado de cientificidad aparente, desde el “marketing” esto se predica como “ley de la dualidad”, un eufemismo  para una obviedad y es que al final la competencia se resuelve entre los dos más fuertes (ricos) que, en un afán de más poder, se llevan por delante a todos los demás.  Por este camino a lo que se llega es a la imposición de consumo, lo cual se resuelve creando varias marcas para generar una sensación artificial de poder de elección. Esto no lleva sino a excesos y un buen ejemplo de ello es la brutal decadencia de las multinacionales automovilísticas norteamericanas. La sucia estrategia de crear dos marcas que se hacen, en apariencia, competencia ha sido relamida y gastada desde el momento en que la General Motors decidió vender el mismo coche con nombres diferentes allá por los años 30.  Aun así  Media Markt y Saturn persiste en esta burda, evidente, costosa y, por tanto, poco efectiva planificación de comunicación publicitaria.  Para darse cuenta de lo cual basta con echar un breve vistazo a su decadente cartelería.

¿Y eso por que?

Todo inicio de actividad de una de las sucursales de la cadena empieza con una activa campaña de anti publicidad generica. La zona circundante se llena de carteles que indican que esta era muy cara (lo cual, en la mayoría de los casos, no se corresponde con la realidad) y que algo grande va a acontecer, tan grande que es lo más grande de España (últimamente parece que se están recatando, la mentira resultaba evidente y ofensiva, solo indican la región. Por ejemplo Canarias, zona que debido a su legislación específica era la más ventajosa para adquirir automóviles y electrónica, hasta la llegada de “estas” cadenas). Los colores utilizados para ello suelen ser los de la primera “cadena” en abrir. Para ello se busca el impacto utilizando fuentes de tamaño desmesurado o tranvías enteros. A esto lo sigue el anuncio de descuentos de apertura (aplicables, por lo general, a productos de muy bajo coste y calidad, o bien a pocos productos).En este punto cabe una reflexión personal: ¿no sería más lógico utilizar técnicas más sofisticadas pero efectivas (y por tanto eficientes) y revertir ese ahorro en descuentos especiales a más largo plazo o bien en unas bonificaciones de salario para los trabajadores (lo cual repercutiría muy positivamente en su percepción del empleador, mejoraría su imagen y aumentaría la clientela)?
 

Deben de vender mujeres, es lo que parece.

En el sistema de carteles de Saturn echan mano, en un intento de captar la atención, del eterno reclamo sexual que proporciona un cuerpo femenino, cada vez más desnudo, y eslóganes (adaptados de su original alemán) que explotan tópicos ambiguos de dudosa orientación.  El problema es que Saturn (al igual que MediaMarkt) no es Axe, y en muchas ocasiones esta estrategia, más que captar atención, crea rechazo en un público objetivo creciente que son, precisamente, las mujeres. En resumen,  estos carteles utilizan técnicas anticuadas, burdas  e incluso ofensivas para una parte de la clientela. Asimismo su composición, en un intento de ser espectacular, resulta en muchas ocasiones sobrecargada. 

 

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En los carteles de Media Markt también se utiliza un famoso tópico de la publicidad: el chiste y la gracia (o intento de). Pero los carteles dan, más bien, asco. Los colores son excesivos, al igual que las fuentes utilizadas, siendo la composición resultante caótica. Asimismo, la personalización que se hace de los carteles genéricos deja mucho que desear. Un niño de parvulario puede hacer montajes de más calidad. Pero lo normal, suponiendo que la empresa de comunicación fuese seria, sería hacer algunos carteles, personalizados para la zona, con los cuales diluir los genéricos. Se ve que para algunas mentes “creativas” el esfuerzo supera sus límites cognitivos.

Excelente trabajo de integración del cartel con el entorno

Dejando de lado el cartelucho, también es interesante remarcar lo bien situado que está. A la entrada de un túnel muy transitado y, bueno, solo es eso. Porque lo cierto es que el cartel no lo ve nadie ya que en ese preciso lugar la carretera baja de tal manera que para hacerlo habría que elevar demasiado la mirada. Asimismo, los colores elegidos, en vez de contrastar con la entrada del túnel, se confunden con su decoración y, sorprendentemente, también el entorno. La sobrecarga de estimulación visual tampoco ayuda.  Los carteles son como edificios, se han de diseñar para el lugar en el que se van a exponer. Esto lo sabían perfectamente los autores de los carteles que la gente de Zenithmedia parece pretender imitar.